지난 글에서 구글 서치콘솔 등록까지 마치셨다면, 오늘은 그 화면에 나오는 숫자들을 어떻게 읽어야 하는지 이야기해볼게요. 처음 서치콘솔 왼쪽 메뉴에서 '검색 결과'를 눌러보면 클릭수, 노출수, 평균 CTR(클릭률), 평균 게재순위, 이렇게 네 가지 지표가 쭉 나와요. 숫자만 봐도 머리가 지끈할 수 있는데, 지금 당장 볼 것과 나중을 위해 알아만 두면 되는 것을 나눠서 보면 훨씬 마음이 편해지실 거예요.
지금 막 시작했다면, 이것부터 보세요 — 노출수
등록한 지 얼마 안 됐다면 클릭이나 순위는 아직 신경 쓸 단계가 아니에요. 제일 먼저 봐야 할 건 노출수예요. 노출수는 누군가 구글에서 검색을 했을 때 내 글이 화면에 보인 횟수예요. 꼭 사람 눈에 실제로 띄어야만 되는 건 아니고, 검색 결과 목록 어딘가에 포함되기만 해도 노출로 잡혀요. 이 숫자가 0이라면 아직 구글이 내 글을 검색 결과에 아예 끼워주지 않고 있다는 뜻이니, 앞서 말씀드린 색인 상태부터 다시 점검해봐야 해요. 반대로 노출수가 조금씩이라도 찍히기 시작했다면, 일단 구글 도서관 목록에 내 이름이 올라갔다는 청신호로 보시면 됩니다.
지금은 몰라도 되지만, 알아는 두세요 — 클릭률(CTR)
클릭률은 노출수 대비 클릭수의 비율이에요. 노출은 100번 됐는데 클릭이 1번뿐이라면 클릭률이 낮은 거고, 이건 제목이나 설명이 검색하는 사람 마음을 못 끌었다는 신호예요. 다만 지금처럼 노출수 자체가 아직 적을 때는 이 비율이 크게 출렁이기 때문에 큰 의미가 없어요. 노출수가 어느 정도 쌓인 다음, 그러니까 한 편의 글에 노출이 수십, 수백 번쯤 찍히기 시작할 때 이 클릭률을 보고 제목을 다시 다듬는 게 훨씬 효과적이에요. 그러니 지금은 "아, 이런 지표가 있구나" 정도만 기억해두시고, 나중에 노출이 쌓이면 그때 제목과 첫 문장을 손보는 재료로 쓰시면 돼요.
평균 게재순위는 지금 일희일비하지 마세요
순위는 가장 눈길이 가는 숫자지만 사실 함정이 많아요. 여기 나오는 숫자는 절대적인 순위가 아니라, 여러 검색어에 걸쳐 나온 순위들의 평균값이에요. 예를 들어 어떤 검색어에서는 2위, 다른 검색어에서는 3위였다면 평균은 2.5로 잡혀요. 그래서 내가 직접 검색했을 때 보이는 순위와 서치콘솔에 찍힌 숫자가 다를 수 있어요. 구글도 공식적으로 순위 자체보다 노출수와 클릭수에 더 무게를 두고 보라고 안내하고 있어요. 지금 당장 순위 숫자에 일희일비하기보다, 나중에 글이 쌓이고 나서 '10위 밖으로 떨어지지 않는지' 정도의 추세만 지켜보시면 충분해요.
주의할 점
클릭률이 낮다고 해서 억지로 자극적인 제목을 붙이면 오히려 역효과가 나요. 클릭은 됐는데 내용이 실망스러우면 사람들이 금방 나가버리고, 그런 신호도 결국 구글이 지켜보고 있거든요. 그리고 데이터가 화면에 반영되기까지 보통 2~3일 정도 걸리니, 글 올리자마자 매일 들여다보며 조급해하지 않으셔도 돼요.
앞으로를 위해 지금부터 준비해야 할 것
지금 당장 데이터가 적어도, 이런 습관은 지금부터 들여놓으시면 좋아요. 첫째, 일주일에 한 번 정도는 서치콘솔에 들어가서 노출수가 조금씩이라도 늘고 있는지 확인하는 습관을 들이세요. 둘째, 글을 쓸 때마다 제목에 사람들이 실제로 검색할 만한 표현을 넣는 연습을 해두세요. 이게 나중에 클릭률을 좌우하는 씨앗이 됩니다. 셋째, 나중에 노출수가 쌓이면 '검색어' 탭에서 어떤 단어로 사람들이 들어오는지 보게 될 텐데, 그때를 위해 지금부터 글마다 어떤 검색어를 노렸는지 메모해두시면 나중에 비교하기 훨씬 수월해요. 데이터가 어느 정도 쌓이려면 보통 2~4주는 걸리니, 그때까지는 노출수 늘리기, 즉 꾸준히 글을 올리고 색인시키는 데 집중하시면 됩니다.
마치며
오늘은 서치콘솔 숫자 중에 지금 볼 것과 나중에 볼 것을 나눠봤어요. 처음부터 모든 지표를 다 잘 관리하려고 하지 않으셔도 괜찮아요. 지금은 노출수 늘리기에만 집중하시고, 클릭률과 순위는 데이터가 쌓인 다음 천천히 챙겨도 늦지 않습니다. 다음 글에서는 노출은 되는데 클릭이 안 되는 글, 제목을 어떻게 고쳐야 하는지 구체적인 사례로 풀어볼게요.